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En 1967, la maison Dior lui confie le développement de son maquillage : il imagine une gamme de fards inédits qui lui vaudront d'emblée un grand titre dans Vogue USA : Serge Lutens: Revolution of Make-Up. C'est alors qu'il commence à réaliser ses propres photographies dont une série, inspirée des grands maîtres de la peinture — Monet, Seurat, Picasso, Modigliani —, sera exposée en 1973 au musée Guggenheim de New-York, puis dans d'autres musées du monde.
En 1980, le groupe Shiseido confie à Serge Lutens la mission de repenser son image dans la perspective d'un développement international1. Dès 1982, il conçoit le design d'un parfum, Nombre Noir, et décline la conjugaison du noir mat et du noir brillant, préfigurant des codes incontournables des années 1990. Son attrait pour la création de parfums remonte à 1968 lors d'un voyage à Marrakech où il s'intéresse aux odeurs orientales du souk et notamment du bois de cèdre1. Ce style de senteurs caractérisera dès lors ses créations.
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